Контекстная реклама
Оптимизация ставок и креативов в Яндекс.Директ для повышения возврата инвестиций в рекламу.
ROAS
Краткое определение
ROAS — показатель эффективности рекламы: сколько дохода приносит каждый рубль, потраченный на рекламные кампании (Яндекс Директ, таргет и т. д.).
Подробное описание
Как рассчитывается: ROAS = Доход от рекламы / Затраты на рекламу
Если:
ROAS = 1 — расходы равны доходу (окупаемость);
ROAS > 1 — реклама приносит прибыль (ROAS = 3 → 3 руб. дохода на 1 руб. затрат);
ROAS < 1 — реклама убыточна.
Миф: «Высокий ROAS = высокая прибыль».
Развенчание: ROAS не учитывает маржу. Если ROAS = 4, но маржа всего 10 %, прибыль будет низкой. Всегда считайте ROAS в связке с маржинальностью.
Ошибки в рекламе недвижимости:
Ошибка: Считают ROAS по валовому доходу, а не по марже.
Решение: оценивайте, сколько компания заработала с учётом затрат на строительство, зарплаты и т. д.
Если:
ROAS = 1 — расходы равны доходу (окупаемость);
ROAS > 1 — реклама приносит прибыль (ROAS = 3 → 3 руб. дохода на 1 руб. затрат);
ROAS < 1 — реклама убыточна.
Миф: «Высокий ROAS = высокая прибыль».
Развенчание: ROAS не учитывает маржу. Если ROAS = 4, но маржа всего 10 %, прибыль будет низкой. Всегда считайте ROAS в связке с маржинальностью.
Ошибки в рекламе недвижимости:
Ошибка: Считают ROAS по валовому доходу, а не по марже.
Решение: оценивайте, сколько компания заработала с учётом затрат на строительство, зарплаты и т. д.
Услуги Вебмотор по теме
Давайте работать!
Расскажите о своих целях, а мы предложим лучшее решение
Спасибо!
Ваше сообщение отправлено.
Ваше сообщение отправлено.
