Оптимизация контекстной рекламы
Настройка соответствия объявлений, ключевых слов и посадочных страниц для повышения релевантности и снижения стоимости клика.
Релевантность
Краткое определение
Релевантность — степень соответствия рекламного объявления, контента или поисковой выдачи запросу пользователя и его ожиданиям. Высокая релевантность повышает вовлечённость и конверсию. объявление с релевантным заголовком имеет на 20–30 % выше кликабельность.
Подробное описание
Факторы релевантности в рекламе:
* ключевые слова в заголовке и тексте объявления;
* соответствие креатива тематике запроса;
* релевантность посадочной страницы;
* поведенческие сигналы;
* локальная релевантность.
Ошибки в рекламе недвижимости:
Ошибка 1: несоответствие рекламы и лендинга.
Решение: если в объявлении «квартиры от 5 млн руб.», на посадочной странице должна быть информация об этом.
Ошибка 2: не тестируют заголовки.
Решение: запускайте A/B‑тесты 3–5 вариантов заголовков — алгоритмы выберут лучший.
* ключевые слова в заголовке и тексте объявления;
* соответствие креатива тематике запроса;
* релевантность посадочной страницы;
* поведенческие сигналы;
* локальная релевантность.
Ошибки в рекламе недвижимости:
Ошибка 1: несоответствие рекламы и лендинга.
Решение: если в объявлении «квартиры от 5 млн руб.», на посадочной странице должна быть информация об этом.
Ошибка 2: не тестируют заголовки.
Решение: запускайте A/B‑тесты 3–5 вариантов заголовков — алгоритмы выберут лучший.
Услуги Вебмотор по теме
Давайте работать!
Расскажите о своих целях, а мы предложим лучшее решение
Спасибо!
Ваше сообщение отправлено.
Ваше сообщение отправлено.
